Seminario online Marca, branding y comunicación integrada de marketing para pyme (May 2021)

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Presentación

En mercados de gran competencia, donde el cliente recibe multitud de ofertas de productos y servicios, resulta muy difícil diferenciar unas de otras. Este seminario busca generar la construcción de procesos centrados en generar valor a las marcas, de tal forma que estas sigan siendo o se conviertan en activos estratégicos para las organizaciones.

La filosofía de esta forma de hacer comunicación se basa en el diseño e implantación de estrategias poco convencionales, utilizando el ingenio, la audacia y el capital humano, todo ello, dentro de un marco de recursos limitados.

Docentes

Diana Milena Aristizábal Aristizábal

Magister en Educación y Desarrollo Humano, Universidad San Buenaventura. Especialista en Docencia para la Educación Superior, Universidad Santiago de Cali. Publicista, Universidad Católica de Manizales. Experiencia por más de 18 años en el campo de la publicidad y la educación. Consultora en Comunicación y desarrollo de marca. Se desempeñó como creativa y estratega en el área creativa de la agencia de publicidad Young And Rubicam. Fue directora de producción audiovisual en la empresa Servicios Audiovisuales en Cali. Speaker para Laboratorios Gynopharm en diseño de campañas de promoción y prevención en las ciudades de Cali, Bogotá y Medellín. Asesora en diseño de programas y campañas de promoción y prevención en salud sexual y reproductiva y campañas de bien social. Ha diseñado campañas publicitarias en el sector salud para Laboratorios Shering, Bayer, Gynopharm, Secretaria de Salud Municipal de Santiago de Cali y de Buenaventura. Ha participado como conferencista en eventos como: Asociación Latinoamericana de Investigación en Comunicación (ALAIC México), Semana Internacional de la Publicidad, Congreso de Publicidad, Seminario de Publicidad (EAN Armenia). Algunas de sus investigaciones se relacionan con estrategias de información; comunicación y educación en salud sexual y reproductiva; el Brand Placement como estrategia para la construcción de marca; el comportamiento de compra a través del internet; relaciones entre la educación y la comunicación. Dentro de las publicaciones fruto de sus investigaciones aparecen artículos académicos resultado de sus investigaciones. Actualmente es docente – investigadora hora cátedra en áreas de Comunicaciones integradas, Marca y Consumidor de la Pontificia Universidad Javeriana en los departamentos de Arte, Arquitectura y Diseño y Gestión de las Organizaciones; MBA; Especialización en Mercadeo y diplomados. También es docente invitada en diplomados de las universidades del Valle, ICESI y EAFIT.

Detalle del curso

Estado

Proximo

Sede

Formación online

Fecha de inicio

2021-05-18

Fecha finalización

2021-06-08

Duración

30 Horas.

Inversión del curso

$650,000

Pronto Pago: $585,961 hasta el 28/04/2021

La inversión incluye material, certificado y el 1.5% por concepto de la estampilla Procultura, según el Acuerdo 155 de mayo 19 de 2005, expedido por la Alcaldía Municipal de Cali.

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Metodología

La metodología empleada para la realización de este seminario es teórico-práctica. Se expondrán los contenidos teóricos, complementados con casos prácticos reales que se analizarán y discutirán en el aula para conseguir alcanzar los objetivos del seminario.

Horario

Las sesiones online se desarrollarán los días martes, miércoles y jueves de 6:30 a 9:30 p.m.

En caso de fuerza mayor, la Universidad se reserva el derecho de cambio en los docentes y fechas programadas, antes y durante la ejecución del curso.

Lugar:

Logros

El participante al terminar el programa estará en la capacidad de:

Conceptualizar y analizar las diferentes actividades que hacen parte de la comunicación estratégica empresarial.
Identificar la viabilidad de utilización de las diferentes actividades concernientes a la comunicación estratégica de marketing de acuerdo con las debilidades y fortalezas de los mercados del sector en el que se encuentre.
Comprender el valor de la marca en las compañías, y diseñar estrategias que propicien su fortalecimiento.

Contenido del curso

Acciones masivas de comunicación (ATL) Acciones segmentadas de comunicación (BTL) Acciones online, acciones offline

Detalle del módulo:

Acciones tradicionales en comunicaciones integradas, medios masivos, características, desarrollo.
Acciones no tradicionales en comunicaciones integradas, medios selectivos y de contacto, características, desarrollo.

Tendencias en comunicaciones integradas

Detalle del módulo:

Tecnologías de la información y la comunicación, nuevos desarrollos de marca: Brand placement, marketing viral, móvil marketing.

Detalle del módulo:

La publicidad y el impacto en el mercadeo y la sociedad.
Tendencias publicitarias, medios y efectividad.

Marca y comunicaciones

Detalle del módulo:

Procesos básicos de construcción de marca; entorno legal, entorno estratégico, la marca como valor fundamental en el desarrollo empresarial, las comunicaciones integradas de marketing.

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