Estudiantes de Mercadeo diseñaron estrategias de marca para la película colombiana Llueve sobre Babel

Los estudiantes de la asignatura Estrategias de Marca, del Departamento de Mercadeo y Negocios de la Pontificia Universidad Javeriana Cali, presentaron su entrega final de investigaciones y propuestas estratégicas alrededor de la película colombiana Llueve sobre Babel, en una jornada académica que integró creatividad, mercadeo y conexión con el sector audiovisual. 

El encuentro contó con la participación de Gala del Sol, directora de la película, quien asistió para conocer las propuestas desarrolladas por los estudiantes durante el semestre. La actividad estuvo dividida en 4 grupos de trabajo, quienes presentaron distintas estrategias orientadas al proceso de circulación, posicionamiento y promoción de la producción cinematográfica. 

"Me pareció muy valioso ver cómo los estudiantes se apropiaron de la película desde diferentes perspectivas. Cada propuesta reflejó una comprensión profunda de su universo narrativo y de las posibilidades que tiene para conectar con distintos públicos", expresó la directora del largometraje. 

Cada equipo abordó una temática diferente inspirada en el universo narrativo y visual de la película, aplicando herramientas de estrategia de marca, experiencia de usuario y mercadeo cultural. Además de exponer sus investigaciones, los grupos desarrollaron activaciones y elementos experienciales que buscaban conectar al público con la esencia de la película y con la identidad caleña presente en ella. 

Según el profesor Lobsang Salguero, "la actividad permitió que los estudiantes comprendieran la película no solo como un producto audiovisual, sino también como una construcción cultural y estratégica. Asimismo, fortaleció sus capacidades de análisis de públicos, segmentación y pensamiento estratégico, al enfrentarlos al reto de diseñar propuestas para una audiencia que habitualmente no consume este tipo de cine". 

Entre las iniciativas se incluyeron experiencias sensoriales como la creación de un cóctel temático, piezas interactivas como un pasaporte para recorrer referentes culturales de Cali y propuestas inmersivas que, a través de objetos simbólicos, buscaban generar una conexión emocional con la historia. 

Durante la jornada, los invitados especiales escucharon las presentaciones, interactuaron con los estudiantes y conocieron las diferentes estrategias. Al finalizar, seleccionaron la propuesta que consideraron más útil y viable para fortalecer el proceso de circulación y promoción de la película. 

"Fue una experiencia muy enriquecedora que nos permitió aplicar los conocimientos de la clase en un caso real y entender cómo nuestras ideas pueden aportar a proyectos culturales y audiovisuales", afirmó Alejandro Osorio, integrante del equipo ganador. 

La actividad evidenció cómo el trabajo académico de la Javeriana Cali puede conectarse con necesidades reales de la industria cultural y cinematográfica, fortaleciendo las competencias de los estudiantes en investigación, creatividad y estrategia aplicada. El encuentro consolidó un espacio de diálogo entre universidad, cine colombiano y mercadeo, donde las ideas desarrolladas en clase se transformaron en propuestas con potencial de impacto en escenarios reales.