Estudiantes de Comunicación llevan al mundo digital la memoria histórica e iniciativas ciudadanas de los barrios La Merced y Santa Rosa

Cali está a puertas de cumplir 490 años de fundación. Sin embargo, La Merced y Santa Rosa, dos barrios del centro histórico que narran parte de los primeros capítulos de nuestra historia urbana requerían de una plataforma digital propia para preservar y compartir su valor histórico y patrimonial en la era de internet. Ante esta necesidad, estudiantes de Comunicación de la Javeriana Cali asumieron el reto de poner sus conocimientos al servicio de ambas comunidades. 

“Históricamente, la falta de canales centralizados en el barrio nos ha dificultado convocar y articular a la comunidad de manera oportuna. Vivimos situaciones muy concretas donde las herramientas tradicionales como el voz-a-voz o las carteleras virtuales informales, se quedaron cortas” explica Carlos Donoso, Presidente de la Junta de Acción Comunal de La Merced y principal interlocutor del barrio durante el proyecto. 

En Santa Rosa, la situación era similar. Según Ana Milena Collazos, integrante de su Junta de Acción Comunal, el barrio tampoco disponía de un canal propio para comunicar sus procesos y llegar de manera efectiva a la comunidad. 

El profesor javeriano Ricardo Rodríguez Quintero, del Departamento de Comunicación y Lenguaje, planteó el desafío en la asignatura Comunicación y Espacio Urbano, donde estudiantes de tercer semestre asumieron el reto, iniciando con el trabajo de campo para dialogar con los líderes, reconocer el territorio y analizar sus particularidades. 

Carolina Coral, una de las estudiantes que trabajó en el equipo del barrio La Merced, resalta que el contacto directo con los líderes fue determinante para que el proyecto no se limitara a una interpretación subjetiva del espacio y sus dinámicas.  

“No es lo mismo trabajar con un caso hipotético que ir al barrio, conocer a sus líderes y escuchar cómo entienden su territorio. Como comunicadores, no podemos asumir que nuestra mirada es la única válida. Nuestro trabajo consiste en dialogar, contrastar perspectivas y llegar a acuerdos para construir una propuesta que represente realmente a la comunidad”. 

A través de estos encuentros con las Juntas de Acción Comunal, los estudiantes construyeron dos planes de Comunicación y Marketing Urbano, titulados Santa Rosa, cimientos de identidad 2026 y La Merced, corazón de Cali 2026. En el proceso también participaron estudiantes del Laboratorio de Contenidos Digitales, asignatura a cargo de la profesora Aura María Vargas, quienes aportaron desde la animación gráfica y la reportería.

 

La Merced, corazón de Cali 2026 

Los estudiantes crearon una plataforma que reúne el diagnóstico del barrio, sus objetivos, la propuesta de posicionamiento y el ecosistema digital diseñado para fortalecer su comunicación. Además, dejaron habilitados espacios para difundir noticias, servicios, patrimonio cultural e información de contacto, que podrán ser actualizados por la comunidad para visibilizar sus iniciativas, convocar a sus habitantes y fortalecer la participación. 

“El diseño de la página se convirtió en un pretexto perfecto para generar un diálogo abierto entre residentes de tradición, nuevos comerciantes, colectivos de artistas independientes y el sector hotelero. Gracias a las jornadas de diagnóstico con la universidad, logramos construir una visión compartida de comunidad, donde todos entendieron que la web no es solo un portal de noticias, sino un espacio participativo para proponer, debatir y coordinar el desarrollo de La Merced " aseguró Donoso. 

 

Explora aquí La Merced, corazón de Cali 
 

La primera acción prevista por la Junta será una jornada de lanzamiento y capacitación técnica dirigida a residentes, comerciantes, gestores culturales y representantes del sector hotelero, donde se les enseñará a utilizar la plataforma, publicar sus actividades y alimentar colectivamente los contenidos para mantenerla actualizada. 

 

Santa Rosa: cimientos de identidad 2026 

 

Para la Junta de Acción Comunal de Santa Rosa, la página representa la posibilidad de reunir, por primera vez en un mismo espacio, información sobre la historia, la identidad, los lugares representativos y la vida comunitaria, artística y económica del barrio. 

“Por medio de la página web, la Junta podrá mostrar todo lo relacionado con Santa Rosa y visibilizar su comercio y la arquitectura histórica que hay en el barrio”, explica Ana Milena. 

Más allá de la presencia digital, la plataforma entrega a la Junta un recurso que podrá administrar, actualizar y emplear para comunicar sus iniciativas sin depender exclusivamente de canales tradicionales externos. 

Explora aquí Santa Rosa, cimientos de identidad 
 

Con esta experiencia, la asignatura da continuidad al trabajo desarrollado durante el semestre anterior junto con los barrios San Antonio, San Pascual y San Cayetano. Así, estudiantes que apenas avanzan en sus primeros semestres de formación profesional ya aportan soluciones construidas con comunidades reales y dejan herramientas que podrán seguir creciendo después de finalizar el curso.