Mujeres emprendedoras fortalecieron sus negocios con estrategias de crecimiento, marketing digital e inteligencia artificial

La Javeriana Cali fue anfitriona de ‘Conecta, innova y emprende’, una jornada de formación dirigida a mujeres emprendedoras organizada por la Secretaría de Bienestar Social de Cali, Casa Matria y el Consultorio Empresarial de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la seccional.

El encuentro reunió a decenas de mujeres interesadas en fortalecer sus emprendimientos mediante herramientas prácticas para impulsar el crecimiento de sus negocios, comprender mejor a sus clientes y aprovechar las oportunidades que ofrecen el marketing digital y la inteligencia artificial.

Durante la primera conferencia, Estrategias para hacer crecer tu negocio, la profesora María del Pilar Rivera Franco, del Departamento de Mercadeo y Negocios, invitó a las asistentes a reflexionar sobre el verdadero significado de crecer empresarialmente y a construir negocios sostenibles.

"Para crecer es importante entender también dónde estamos, tener esa radiografía, sentarse y sincerarse", afirmó la profesora Rivera, al explicar que muchas veces los emprendimientos venden más, pero no necesariamente generan mayor rentabilidad.

La académica destacó que uno de los errores más frecuentes entre quienes emprenden es no conocer con precisión los costos reales de sus productos o servicios. En ese sentido, recomendó llevar registros financieros, separar las finanzas personales de las del negocio y revisar periódicamente la estructura de precios. “El precio tiene que hacerle justicia al esfuerzo que tengo”.

Además, recalcó la importancia de reconocer la etapa en la que se encuentra cada emprendimiento, dado que las estrategias no son las mismas para una idea de negocio que apenas comienza, una empresa en crecimiento o una organización consolidada. Asimismo, invitó a las emprendedoras a prepararse para profesionalizar sus negocios a medida que crecen, fortaleciendo procesos, equipos de trabajo y estructuras organizacionales.

La profesora también resaltó el valor de las redes de apoyo, la capacitación permanente y la formalización empresarial como elementos que facilitan nuevas oportunidades comerciales.

En un segundo espacio, las participantes conocieron estrategias de marketing digital y el potencial de la inteligencia artificial para posicionar sus emprendimientos en entornos digitales. La conferencista invitada explicó cómo las redes sociales se han convertido en un canal fundamental para conectar con los clientes y construir relaciones de confianza.

“Hay público para todo; el tema es cómo lo vamos a comunicar y ahí está la estrategia principal”, afirmó, al enfatizar que el éxito de un producto no depende únicamente de su calidad, sino de la forma en que se comunica su propuesta de valor. Asimismo, destacó que la atención al cliente continúa siendo un factor diferenciador en un entorno cada vez más digitalizado.

La experta también invitó a las emprendedoras a perder el miedo a crear contenido para redes sociales y mostrar el proceso detrás de sus productos. “No tengan miedo de inspirar. No tengan miedo de grabarse haciendo eso que hacen”, expresó, al señalar que las historias personales generan cercanía, fortalecen la confianza y ayudan a construir comunidades alrededor de las marcas.