Campus Nova y estudiantes de Diseño de Comunicación Visual se unen para resolver retos reales de marca

Un total de 11 emprendimientos vinculados al Centro Javeriano de Innovación y Emprendimiento - Campus Nova recibieron el apoyo de estudiantes de quinto semestre de Diseño de Comunicación Visual, para el desarrollo de proyectos estratégicos basados en el diagnóstico de sus principales oportunidades de marca y posicionamiento.

Esta colaboración surge de la estrecha relación entre Campus Nova y el programa académico, impulsada por la activa participación de los estudiantes en el Cali Design Factory. Con esto en mente, la directora del programa, Juliana Pino, junto a los profesores Fainory Mora y Felipe Jiménez, decidieron conectar a los jóvenes con emprendedores reales para que reconocieran necesidades, propusieran soluciones y recibieran retroalimentación directa del mercado.

“Este es un ejercicio que responde a nuestro objetivo de trabajar con la metodología de aprendizaje basado en retos, que es implementada por la Facultad. Además, respondemos a un proyecto que ha ido madurando y encontrando nuevas formas, y que en esta ocasión testeamos con emprendedores de Campus Nova”, explicó Juliana Pino.

Campus Nova articuló la participación de emprendedores

Desde la Coordinación de Emprendimiento de Campus Nova se convocó a emprendimientos que han hecho parte de sus programas formativos y que manifestaran tener necesidades de posicionamiento de marca. En total, se sumaron 11, incluido el mismo Centro Javeriano de Innovación y Emprendimiento.

Además de conectar a las iniciativas con la academia, se promovieron espacios clave de interacción para la validación de diagnósticos, la revisión de propuestas, la co-creación y la participación de los emprendedores en la gala final. Para la profesora Fainory Mora, este abordaje fue uno de los factores más valiosos de la experiencia:

“Los estudiantes pudieron tener plena consciencia de lo que implica ese acercamiento en un contexto real, aprendiendo la ruta metodológica para llegar a un diseño estratégico. Para los emprendedores, representó la posibilidad de aplicar muchas de esas soluciones para impactar sus negocios”.

La dinámica con los emprendedores y la gala final

Para la entrega final de los proyectos, se organizó una feria, en la que cada equipo de estudiantes presentó su propuesta con elementos digitales, impresos y aplicaciones de merchandising. Además, explicaron detalladamente cómo sus diseños resolvían los retos específicos de marca de los emprendedores, quienes también asistieron al evento.

Sugarella, un emprendimiento de repostería que nació hace más de un año, fue uno de los beneficiarios. La constante y buena comunicación con los estudiantes permitió que su fundadora, Daniela Murillo, se sintiera en total confianza e integrada durante todo el proceso.

“Se notó la creatividad, el interés y el tiempo que los estudiantes dedicaron a conocer mi emprendimiento. Varias de las propuestas tienen potencial y pienso aplicarlas. Fue una experiencia que me dejó nuevas ideas y una visión diferente sobre cómo seguir fortaleciendo mi marca”, expresó.

Una invitación a seguir construyendo conexiones

Este ejercicio dejó en evidencia el gran potencial de las alianzas entre la academia y el ecosistema emprendedor para generar beneficios mutuos. 

“En Campus Nova estamos más que dispuestos a seguir colaborando con los programas de pregrado de la Universidad, en actividades que vinculen estudiantes, emprendedores y proyectos de innovación. Para los estudiantes es una experiencia de trabajo con clientes reales, y para los emprendedores es la oportunidad de acercarse al talento joven, a ideas frescas y a resultados muy positivos”, afirmó Daniela Herrera, coordinadora de Emprendimiento.

La invitación queda abierta a seguir construyendo este tipo de sinergias, las cuales conectan las capacidades de la Universidad con los retos de organizaciones y emprendedores de la región.